Категории новостейОсновная новостная колонка |
Как продвигать сезонные запросы, или что делать летом с «лыжами»?Например, в туризме «низкий» сезон — это период, когда спрос на поездки в какую-либо точку мира спадает из-за некомфортных климатических условий. Наоборот, «высокий» сезон — пик потребительского интереса. Следовательно, и продвигать некоторые сайты нужно, исходя из сезонности. Другой пример: в фармацевтике весной активизируются продажи противоаллергических препаратов, а осенью — противогриппозных. Но если медикаменты покупают круглый год, то, скажем, новогодние подарки или рождественские туры актуальны только в конце декабря. Готовьтесь к «высокому» сезону заранее Как известно, готовь сани летом, а телегу зимой. Так и в оптимизации: о «горячей поре» нужно думать загодя. Так как конкуренция по популярным запросам в «высокий» сезон гигантская, оптимизаторы заранее наращивают ссылочную базу, а значит, вырастают и бюджеты. Помимо покупки ссылок, продать услуги в такой момент поможет контент, вовремя оптимизированный под сезонные запросы. Например, если продвигается сайт спортивного магазина, к началу зимы (время активных видов спорта) можно подготовить обзор новинок в сфере горнолыжного инвентаря и специальной одежды. Также можно заранее спланировать рекламные акции, конкурсы и спецпредложения, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Продвигайте «лыжи» летом Всë же некоторые компании в целях экономии сокращают бюджет на период «мëртвого» сезона, и сайт в это время находится в подвешенном состоянии — без продвижения, без трафика, без посетителей. Оптимизаторы этого делать не советуют: например, Яндекс может понизить позиции сайта в выдаче, если обнаружит явные сезонные всплески активности и неравномерную динамику развития ресурса. SEO-специалисты рекомендуют продвигать сезонные запросы круглый год, а в период временного падения спроса предоставляют скидки. Несмотря на сезонность потребления, некоторые товары или услуги выгодно продвигать круглый год. Классический пример — «кондиционеры»: даже зимой (самое время для продвижения «обогревателей») по этому запросу сохраняется огромная конкуренция. Доходы с этого бизнеса высоки, поэтому даже эпизодические зимние заказы оправдывают вложения. По «кондиционерам» в 2007 году максимальное количество запросов было в апреле (327 690) и мае (413 673), минимальное — в сентябре (90 608), что не идëт ни в какое сравнение с «новогодними подарками», которые даже на пике популярности запрашивают меньше, чем «кондиционеры» в самый «низкий» сезон. Подобные тонкости учитываются при оптимизации, поэтому и бюджет продвижения варьируется в зависимости от запроса и даже сезона. |